Коммерческие факторы ранжирования в «Яндексе. Html и мета-данные

О факторах ранжирования Яндекса и Google. В его основе - материалы исследований, которые вот уже 4 года активно используют специалисты нашей компании при продвижении сайтов клиентов.

Мы собираем значения разнообразных параметров для страниц, попадающих в топ Яндекса, Google или Mail.ru по коммерческим запросам, а затем выявляем корреляцию между позициями сайтов, которые находятся в топе, и параметрами, связанными с ранжированием. Это позволяет оценить важность различных параметров для ранжирования, а значит, лучше понимать, на что стоит обращать внимание при поисковой оптимизации сайта и как сравнивать свой сайт с конкурентами.

Сейчас у нас в работе уже более 600 параметров. Из них около 100 оцениваются вручную (наши асессоры заполняют анкету по результатам изучения страниц сайта), а остальные - автоматические. Значения некоторых автоматических параметров мы получаем непосредственно от поисковых машин или от сторонних сервисов (например, MegaIndex, Alexa, SimilarWeb), но большую часть собираем или вычисляем сами.

Этот отчет - уже второй. В прошлом году мы подготовили аналитический отчет «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году» , в котором остановились на коммерческих, социальных, ссылочных и текстовых факторах ранжирования. В этом году мы его обновили и расширили, добавив трафиковые и технические факторы.

Используйте эту информацию, планируя стратегию продвижения на следующий год.

Трафиковые факторы

Одна из наиболее заметных тенденций этого года - все большее предпочтение крупных популярных сайтов обоими ведущими поисковиками, Яндексом и Google. Проявлений этой тенденции масса: предпочитаются сайты с широким (а лучше огромным) ассортиментом, с большим количеством адресов, действующие во многих регионах и т. п. Но самые прямые проявления - в трафиковых факторах.

Чем популярнее сайт, тем больше поисковик ему доверяет и тем больше пользователей на него приводит. Возникает замкнутый круг: поисковые машины показывают тех, кто выше в результатах поиска, и этим увеличивают их посещаемость, что приводит к тому, что они поднимаются в результатах поиска еще выше... Молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ все сложнее. Кстати, за последний год средний возраст сайтов в топе Яндекса и Google вырос в среднем на полтора года: похоже, топ обновляется в основном за счет «стариков», а не «молодежи».

А теперь, в рамках нового поискового алгоритма «Андромеда», Яндекс не только вытаскивает популярные сайты наверх, но и выделяет их в результатах поиска - что должно еще больше способствовать увеличению их популярности.

Оставить заявку

Технические факторы

То, какие страницы предпочитает Яндекс (или Google) - главные или внутренние - зависит от запроса и поисковой машины. Например, по запросу «шины» Яндекс в топ-30 выдает 60% главных страниц, а Google - только 3%. Зато по запросу «септик» у Google 27% главных страниц, а у Яндекса - 7%. Никаких корреляций с позицией для параметра «главная страница» не замечено.

Не менее важен тип запроса - информационный или коммерческий. Если Яндекс счел запрос информационным, то коммерческим страницам в результатах поиска делать нечего, и даже информационные страницы с коммерческих сайтов имеют мало шансов туда пробиться. И наоборот.

«Информационность» - критически важный фактор: страница, не соответствующая запросу по этому параметру, просто не попадет в результаты поиска. Более того, для информационных запросов многие факторы, улучшающие ранжирование по коммерческим запросам, начинают работать в обратную сторону и тянуть сайт на дно.

Размер сайта тоже в последнее время имеет все большее значение. Мы можем судить о нем по количеству страниц, попавших в индекс Яндекса (Google аналогичных данных сейчас не раскрывает). Это еще одно проявление тенденции, упомянутой выше. Параметр важен для Яндекса (сильная корреляция с позицией и связь с попаданием в топ-30), но и в Google корреляция с позицией сильная. К тому же в последние год-полтора значения параметра в обеих поисковых машинах сильно выросли - причем для топ-3 буквально на порядок.

Быть большим хорошо. Если вы хотите в топ-30 по конкурентным запросам, изо всех сил растите. Если хотите в топ-3, растите еще больше. Но еще важнее, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу. Это поднимает наверх главную страницу раздела, в котором они собраны.

Кроме того в ранжировании помогает:

• участие в Яндекс.Маркете. Можно предположить, что это положительно влияет на какие-то поведенческие метрики, а уже они - на ранжирование в Google (и в Яндексе). Но даже если так, всее равно получается, что участие в Маркете способствует лучшему ранжированию.
• переход на протокол HTTPS. И Яндекс, и Google предпочитают показывать сайты с https: есть связь и с позицией, и с попаданием в топ. Под давлением поисковиков и браузеров все больше сайтов переходят на защищенный протокол - и в следующем году это явно продолжится.
• внедрение микроразметки и адаптивной верстки . В обоих поисковиках наличие микроразметки коррелирует и с позицией, и с попаданием в топ. Доля сайтов с микроразметкой росла в течение всего времени наблюдений и сейчас достигла двух третей в топ-30 Яндекса и почти 60% - в Google. Из конкретных видов микроразметки Schema.org и Open Graph важны для Яндекса (топ-30, позиции) и Google (позиции), а значительно менее распространенная разметка Microformats - только для Google (позиции).
• заполнение мета-тегов. При этом длина title и description и количество слов в нем в обоих поисковиках коррелируют и с попаданием в топ, и с позицией. Но помните: можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в сниппете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.

Коммерческие факторы

Пока поисковики не умеют учитывать цены при ранжировании, в приоритете - масштаб и надежность бизнеса, стоящего за сайтом. А от самого сайта требуется функциональная и информационная полноценность.

Увеличивайте ассортимент, насколько возможно. При каждом товаре должны быть кнопка заказа, цены (прямо на странице, которую находит поисковик), технические характеристики (по которым возможны отбор и сравнение) и фотографии - причем лучше не одна, а несколько.

Помогите пользователям с вами связаться. У вас обязательно должны быть телефоны и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос, - иначе вы просто не попадете в топ. Чем больше регионов, адресов и телефонов - тем лучше: будьте (или по крайней мере кажитесь) большими.

Избегайте использования в контактах только мобильных телефонов и адресов электронной почты на общедоступном бесплатном почтовом сервисе. Для многоканальных телефонов связи с ранжированием не замечено, а вот для номеров 8-800, напротив, корреляция с позицией продолжает расти. Не забудьте про обратный звонок: доля сайтов с этим сервисом в этом году снова выросла и достигла двух третей в топ-30 Яндекса. Будет полезен и онлайн-консультант, который в Яндексе теперь может работать прямо в результатах поиска (это называется «чат с компанией»).

Кроме того, важны:

• условия продажи. Оплата, доставка, гарантия - корреляция всех этих параметров растет (особенно в Google). Обязательно нужна информация на сайте (и ссылки на нее в меню), желательно иметь небольшие информационные блоки в интерфейсе каждой страницы.
• скидки, акции и спецпредложения не помешают на любом коммерческом сайте - да и на странице тоже. Для них остается сильная корреляция с позицией в Google, корреляция с позицией и связь с попаданием в топ в Яндексе.
• отзывы не менее полезны.И значения параметра, и его важность продолжают расти: сильна корреляция с позицией в Google и Яндексе, связь с попаданием в топ в Яндексе. Но стараться поставить их на каждую страницу не нужно.
• рассказ о специалистах компании тоже необходим. Если ваша компания предоставляет услуги, у них должно быть лицо: сопроводите описание услуги рассказом о том, кто ее оказывает. А вот мода на выкладывание на сайт сертификатов, похоже, скоро пройдет - связей с ранжированием в Яндексе для них не видно.
• значение видеороликов продолжает расти. Видеоконтент на коммерческом сайте, безусловно, полезен, и второй год подряд продолжается бурный рост. В Яндексе сильная корреляция с позицией - но в Google все равно сильнее: и значения выше, и есть сильная связь с попаданием в топ.
• текстовый контент также важен : рекомендации по выбору, справочные материалы, ответы на вопросы - все это коррелирует и с позициями, и в попаданием в топ. А вот за размещением новостей гнаться не обязательно.

Соцсети

Чем больше вашим сайтом будут делиться, тем больше его будут любить поисковики. Но ставить ссылку на всех страницах не стоит: пусть она будет там, откуда действительно есть что запостить, - например, на страницах спецпредложений.

Ссылочные факторы

Ссылок стало меньше, но они по-прежнему «работают».

Для ссылок на сайт:

• сильная связь с попаданием в топ в Google и немного более слабая - в Яндексе;
• сильная корреляция с позицией в обоих поисковиках: в Google выше коэффициент корреляции, зато в Яндексе более высокие значения в топ-3.

Для ссылок на страницу:

• связи с попаданием в топ нет;
• в Google корреляция с позицией такая же высокая, как для сайта, но в Яндексе - значительно ниже.

Для ссылочно-текстовых факторов действует «принцип антибуквализма»: чем дальше от точного запроса, тем сильнее фактор. Например, для ссылок на сайт:

• точный запрос в ссылках - самая слабая корреляция с позицией, нет связи с попаданием в топ-30 ни в Яндексе, ни в Google.
• запрос с точностью до форм слов - в Google появляется слабая связь с попаданием в топ.
• все слова запроса в произвольном порядке и не обязательно рядом - связь с попаданием в топ и корреляция с позицией сильнее.
• все слова запроса или их синонимы - еще немного сильнее, в том числе и корреляция с позицией в Яндексе.
• любые слова из запроса в ссылках - в Google cильная связь с попаданием в топ и очень сильная корреляция с позицией; в Яндексе - появляется слабая связь с попаданием в топ, а корреляция с позицией становится сильной.
• любые слова из запроса и их синонимы - в Google все еще немного усиливается; в Яндексе, наоборот, чуть-чуть падает (единственное исключение).
• любые слова из запроса и выделенные слова из сниппетов - в Google и Яндексе максимальные коэффициенты корреляции.

Текстовые факторы

Мы отслеживаем много текстовых параметров. В отчете приведены сводные таблицы, которые показывают, какие параметры в каких зонах документа важны. Если для Google преобладают корреляции с позицией, то в Яндексе - связь с попаданием в топ. Похоже, Яндекс использует текстовое ранжирование в основном для предварительного отбора достаточно релевантных страниц, а на позицию внутри топа текстовые факторы влияют слабо.

Для текстовых параметров также действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее. Также кроме собственно слов запроса важны их синонимы и слова, которые поисковики выделяют в сниппетах (а также слова, задающие тематику).

Требования естественности и полезности текста (и страницы в целом) перестали быть пустыми словами. Во-первых, поисковики за этим следят и это учитывают (Google тоже). Во-вторых, критерии оценки релевантности теперь «семантические», они действительно могут отдавать предпочтение естественному полезному тексту.

При этом порог релевантности, позволяющий претендовать на место в топе, очень высокий. Так, медиана по количеству вхождений слов запроса в текст страницы на нашей выборке - это столько слов, что из них можно было бы составить около 30 запросов. Борясь за естественность текстов, приходится об этом помнить.

Один из самых важных и неожиданных выводов в отчете - что Яндекс, в отличие от Google, для коммерческих сайтов при оценке текстовой релевантности практически полностью игнорирует основной текстовый блок страницы (SEO-текст). Представители Яндекса говорили об этом давно, но им мало кто верил. И вот теперь можно сказать, что их утверждения подтвердились.

Главный рецепт создания страницы, которая может понравиться и Яндексу, и Google, - перенести центр тяжести с SEO-текста на функциональные блоки, прежде всего - на «карточки» товаров и услуг.

Cамые важные параметры для Яндекса и Google

ТОП-30 параметров для Google

ТОП-30 параметров для Яндекса

Исследование подготовил Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры».

Что такое поведенческие факторы ранжирования и как они влияют на SEO-оптимизацию сайта в Яндекс и Google? Откуда поисковики берут данные о ПФ? Список из 26 поведенческих факторов ранжирования: как их улучшить? Возможно ли накрутить ПФ или пессимизировать сайт конкурента? Обо всем подробнее читайте в данной статье.

При формировании выдачи поисковые системы ориентируются на , которые используются в алгоритмах определения качества сайтов и их релевантности поисковым запросам. Одними из самых значимых SEO-факторов являются поведенческие факторы ранжирования .

Что такое поведенческие факторы сайта?

Поведенческие факторы ранжирования - это комплекс параметров, определяющих релевантность страницы поисковому запросу, основываясь на действиях пользователей сайта, их профиле и истории взаимодействия с поиском. Данные параметры используются в поисковых алгоритмах ранжирования.

Поведенческие факторы сегодня играют важную роль в процессе определения релевантности сайтов, однако, их вклад невозможно оценить количественными показателями. Во-первых, поисковые системы не комментируют информацию и не разглашают факторы ранжирования сайтов и их вес в общей формуле ранжирования. Во-вторых, существует большое количество других факторов, которые также влияют на выдачу. Это могут быть доменные, ссылочные, коммерческие факторы и т.д.

Поведенческие факторы отражают вовлеченность и заинтересованность посетителя в контенте, представленном на странице. Современная SEO-оптимизация не представляется эффективной без работы над этими показателями, удобством интерфейсов, качеством контента .

Влияние поведенческих факторов на SEO

Стоит начать с того, что поведенческие факторы нельзя рассматривать абстрагировано от других факторов ранжирования. Например, технические факторы, такие как низкая скорость работы сайта или наличие битых внутренних ссылок, могут существенно понизить глубину просмотра. Недоступность сервера или наличие неоптимизированных изображений для людей с нестабильным интернетом может стать проблемой в отображении контента на сайте, что в свою очередь может повысить показатель отказов. Некачественный контент, неинтересный текст, скорее всего, спровоцирует пользователя уйти на другой сайт.

Высокая степень зависимости пользовательских факторов от качества сайта, а также сложность искусственного влияния на них сделали данные факторы одними из наиболее весомых в определении релевантности выдачи. Около 10-15 лет назад большой приоритет в поисковых алгоритмах имели текстовые и ссылочные факторы ранжирования. Простота их определения привела к искусственным накруткам: массовой покупке внешних ссылок, переоптимизации текстов ключевыми словами. Закономерно влияние данных факторов уменьшалось, появлялись пессимизирующие алгоритмы ранжирования, такие как Баден-Баден и Минусинск, которые понижали сайты в выдаче за поисковый спам и неестественную ссылочную массу.

С 2014 года Яндекс закономерно заявил о повышении влияния поведенческих факторов ранжирования в определении релевантности страниц, и соответствующем снижении влияния внешних ссылок. Поисковик рассказал, что приоритетными в обновленном алгоритме, то есть имеющими больший вес в общей формуле ранжирования, являются именно поведенческие факторы, которые основываются, в первую очередь, на качестве контента, юзабилити и пользовательском опыте взаимодействия с поиском и сайтом .

Откуда поисковые системы берут данные по ПФ?

Прежде чем перейти к списку поведенческих факторов ранжирования, давайте рассмотрим источники, из которых поисковые системы черпают данные по web-ресурсам.

1. Системы аналитики . Практически на каждом сайте сегодня установлен счетчик статистики Яндекс.Метрики или Google Analytics. Предоставляя вебмастерам бесплатный инструмент аналитики, поисковые системы получают взамен колоссальный объем данных, которые используются для ранжирования.
2. Браузеры . Поисковые системы неспроста тратят огромные деньги на разработку и рекламу собственных браузеров. Это еще один источник информации о пользовательском профиле, его взаимодействии с сайтами, который позволяет сделать поиск более качественным.
3. Расширения для браузеров наподобие Яндекс.Бара могут передавать поисковым системам данные о взаимодействие пользователей с поиском.
4. Сервисы поисковых систем . Данные из Google Search Console, Google Plus, Яндекс.Вебмастера, Дзена, Справочника и других сервисов поисковых систем могут учитываться в определении релевантности сайтов.
5. Прочий софт и программное обеспечение, так или иначе подконтрольное поисковым системам. Например, PuntoSwitcher, купленный Яндексом, может предоставлять данные для поиска о пользовательских опечатках. Эта информация может использоваться при определении витальной вадачи.

По поводу пользовательского опыта взаимодействия с поисковыми компаниями уже слагаются интернет-мемы:

Как говорится, в каждой шутке есть доля правды. Современные поисковые системы могут персонализированно подходить к формированию профиля пользователя, основываясь на данных его взаимодействия со всевозможными сервисами и приложениями .

Список: 26 поведенческих факторов ранжирования

Рассмотрим список поведенческих факторов ранжирования, которые сегодня могут в существенной степени влиять на позиции вашего сайта в поиске как в лучшую, так и в худшую сторону:

Накрутка поведенческих факторов представляет из себя искусственную имитацию действий пользователей на сайте. Она призвана увечить глубину просмотра, время на сайте, снизить показатель отказов и повлиять на другие параметры, влияющие на ранжирование сайтов. На сегодняшний день оптимизаторы либо разрабатывают собственный софт, либо пользуются сторонними сервисами по накрутке ПФ.

Оба пути искусственного воздействия на выдачу мы считаем бесперспективными. 4-5 лет назад данные инструменты могли работать, однако, позже поисковики стали пессимизировать, либо вовсе исключать из выдачи ресурсы за подобные махинации. Пользовательские факторы - сами по себе являются сложными и нелинейными показателями, эффективность которых сильно зависит от тематики, профиля пользователя, его истории посещений, типа ресурса и множества других факторов. Объективно, существующие сервисы линейно накручивают самые доступные факторы достаточно примитивными способами, которые легко отследить. В статистике сайта резко меняется география посетителей, их устройства, IP-адреса, ничем не обоснованный характер поведения пользователей на сайте, распределение внимания по страницам и т.д. Подобные нехарактерные изменения современные поисковые системы легко отслеживают. Теоретически существует возможность разработки алгоритма максимально приближенного к действиям пользователей, однако, это будет следствием нарушения безопасности в интернете, создания бот-сетей, которые в дальнейшем могут использоваться для DDos-атак и других корыстных целей хаккеров. Поисковые системы расценивают данную угрозу как поисковый спам и негативно относятся к распространению в интернете вредоносного ПО.

Вот комментарий официального представителя Яндекс от 2016 года, когда компания начала активно бороться с данным видом поискового спама:

Отсюда возникает вполне закономерный вопрос: "Как поисковые системы отслеживают накрутку ПФ с целью понижения позиций конкурентов в выдаче?". Мы считаем, что санкции за накрутку ПФ накладываются через продолжительное время использования и только ручным путем. В этом случае конкурентам придется долгое время тратить собственные деньги, с каждым днем все больше сомневаясь в перспективах попыток пессимизации конкурентов. А возможно, подозрительный трафик и ПФ, который поисковые системы считают неестественный просто отсеивается от участия в алгоритмах ранжирования. Поделитесь своим мнением в комментариях по данному вопросу.

Вот официальный ответ от поддержки Яндекса. Поисковая система говорит, что подобные попытки учтены и отслеживаются в алгоритме:

Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

Вместо попыток искусственно повлиять на пользовательские факторы путем имитации действий пользователей, лучше работать над качеством проекта, его контентом, скоростью работы страниц, юзабилити и другими аспектами современного интернет-ресурса. Давайте рассмотрим несколько возможностей оптимизации сайта для улучшения поведенческих факторов ранжирования .

Ищем слабые точки сайта

Лучшим инструментом для наглядного отображения конверсионных дыр вашего сайта является Вебвизор. Этот инструмент позволяет посмотреть всю сессию пользователя от первого лица, понять характер и мотивы его действий. С помощью Вебвизора вы сможете проанализировать и понять, почему посетители покидают ваш сайт, с каких именно страниц они это делают и после каких действий.

Анализируйте отказы, сессии с низкой продолжительностью и активностью, по которым переходят пользователи на ваш сайт, браузеры и устройства. Отслеживайте корректность отоборажения вашего сайта на разных разрешениях, устройства и браузерах. Возможно, большой показатель отказов приходится на какой-то один браузер, который не поддерживает ваш код .

Продолжительность сессии

Целенаправленно увеличивать продолжительность сессии нет никакого смысла, так как данный фактор сильно зависит от тематики проекта, его целей и содержания. Однако повышение времени, проводимого пользователями на сайте, может сигнализировать о большей вовлеченности пользователей в информацию или товарный ассортимент вашей страницы.

Если рассматривать коммерческий сайт, то обязательно добавьте пагинацию страниц, добавьте возможность отфильтровать количество товаров на странице, используйте товарные фильтры, поэксперементируйте с подгрузкой товаров без перезагрузки страницы (Ajax). Отображайте количество товаров в категории, чтобы пользователи осознавали широту вашего ассортимента. Предоставляйте пользователям максимально полную информацию о ваших товарах: видео-обзоры, фотографии с разнообразных ракурсов, подробные описания товаров, их характеристики. Старайтесь отображать важную для пользователей информацию еще до перехода на карточку товара.

Информационные сайты могут повысить вовлеченность пользователей и время сессии с помощью всевозможных опросов по теме, тестами, мнениями специалистов и знаменитостей, инфографикой, полезными видеозаписями, удобными таблицами и качественной структуризацией и представлением контента на странице.

Существует одна очень интересная техника проверки юзабилити и удобства вашего сайта. Предложите своей маме или бабушке, которые не являются продвинутыми юзерами, найти определенную страницу или оформить заказ на вашем сайте. По их реакции вам сразу станет понятно, какими слабыми зонами с точки зрения пользователей обладает ваш сайт .

Глубина просмотра

Работайте над смысловой перелинковкой страниц, навигацией и структурой сайта, чтобы пользователи могли добраться до любой страницы не более чем за 3 клика. Предлагайте пользователям сопутствующей контент в зависимости от их интересов и контента той страницы, на которой они находятся .

Снижаем показатель отказов

Убираем своего сайта агрессивную рекламу и всплывающие окна, закрывающие для пользователя доступ к контенту. Поднимите наиболее важный для пользователя контент навверх страницы. Если это товарная категория, пользователь должен в обозримой области своего устройства сразу видеть товарные позиции. Если это информационная статья, пользователь не должен листать до середины страницы в надежде добраться до контента, просматривая тонну рекламы или бесполезных материалов.

Проверьте корректность работы скриптов вашего сайта на всех устройствах и браузерах. Возможно ошибки интерпретации кода браузером мешают пользователям получить доступ к контенту или совершить необходимые действия .

Проработка сниппетов

Проанализируйте CTR ваших сниппетов, траффик по отдельным страницам и позиции сайта в выдаче в сравнении с прошлыми показателями. Оцените релевантность информации, представленной в сниппете с теми задачами, которые пытается решить пользователь. Не забудьте учесть сезонность и динамику спроса по тем или иным ключевым запросам.

Поработайте над микроразметкой вашего сайта, чтобы получить расширенные сниппеты. Поэксперементируйте с использованием спецсимволов и самйлов HTML5 в заголовках и описаниях сниппетов. Посмотрите, как это отразится на ваших позициях и траффике.

Повышаем пользовательскую активность

При использовании "Чата с компанией" в поиске, оперативно и максимально подробно давайте пользователям консультации.

Попробуйте в конце статьи поинтересоваться мнением своих читателей по представленному материалу, возможно, это повысит их вовлеченность в обсуждение заданной темы .

Обновляем и актуализируем контент

Эта рекомендация касается как коммерческих, так и информационных сайтов. В первом случае чрезвычайно важно поддерживать актуальность товарных остатков, чтобы пользователи не заказывали те товары, которых на складе уже нет в наличии. Необходимо также поддерживать актуальность цен, описаний, графических материалов, чтобы тот товар, который люди видят на сайте соответствовал ему в реальности.

Для информационных сайтов важно поддерживать актуальность данных, особенно в динамически меняющихся сферах. Юридические сайты с неактуальной правовой информацией вряд ли долго продержатся в ТОП-е выдачи поисковых систем. Также как и сайт о SEO-оптимизации, который рекомендует покупку ссылок и накрутку пользовательских факторов вряд ли заслужит внимания пользователей.

Неактуальный и необновленный контент ваших ресурсов может негативно повлиять на поведенческие факторы, вовлеченность и лояльность аудитории .

Улучшаем взаимодействие с сайтом

Старайтесь предоставлять пользователям максимально возможней функционал и данные, которые помогут им решить свою задачу. Для интернет-магазинов своеобразным must have являются размерные сетки товаров. К пример, для сайта застройщика станет большим плюсом наличие виртуального тура по строящимся квартирам. Для информационного сайта, посвященного диетам будет хорошим дополнением наличие калькулятора калорий, который поможет каждому пользователю посчитать свои персональные показатели и оставить план похудения.

Поставьте себя на место пользователей и подумайте, каким интерактивом или функционалом вы можете помочь им решить свои задачи, а также повысить конверсию или ключевые показатели вашего бизнеса .

Заключение

Для того, чтобы оценить поведенческие факторы вашего сайта, совсем необязательно знать все элементы поисковых алгоритмов. Все что необходимо для анализа с человеческой точки зрения у вас уже есть - это системы аналитики. Осваивайте новые отчеты, анализируйте статистику, поведение пользователей на вашем сайт, дыры, из-за которых пользователи уходят к конкурентам. Ставьте себя на место пользователей и задавайте самому себе вопрос "что мне не нравится в данном сайте?", привлекайте независимых людей из вашей целевой аудитории для оценки контента и юзабилити вашего ресурса.

Подписывайтесь на блог, делитесь статьей в социальных сетях, задавайте свои вопросы в комментариях и делитесь своим мнение по поводу влияние поведенческих факторов на современное SEO.

Я сегодня постараюсь ответить на вопросы, которые задают мне клиенты чаще всего.

Первый вопрос, который я слышу:

“Мой сайт имеет технические ошибки. Я не буду его продвигать, пока их не исправлю”

Второй, например, такой:

“Мой сайт имеет неправильную структуру ссылок. Я их исправлю и потом начну работы по SEO продвижению”

“Я хочу заняться контентом, наполнением сайта, а буду продвигать его как заполню”

И все откладывают работы по SEO-продвижению , надеясь, что когда “придет время”, они запустят по мановению волшебной палочки свой бизнес, который начнет тут же ранжироваться.

Как бы не так…

Что такое поисковые алгоритмы ранжирования?

Часто владельцы сайтов ошибочно думают, что например для Яндекса ссылки не имеют значения, а Google все равно на ворованный контент.

Непонимание алгоритмов ранжирования часто приводит такие сайты на задворки выдачи.

Алгоритмы ранжирования – это особые методы фильтрации результатов запроса пользователя поисковой системой, определяющие порядок и вид показа информации согласно сформированного запроса пользователем.

Простым языком, это свод правил, которые работают чаще автоматически и выводят результат поискового запроса максимально подходящим для пользователя.

Многие SEOшники думают, что знают их много.

Это система, которая до сих пор работает в Google и позволяет оценивать “Важность” страницы сайта.

Да, ключевым показателем является именно страница, а не целый сайт.

В 1996 Сергей Брин и Ларри Пейдж, когда разрабатывали поисковую систему BackRub (которая впоследствии в 1998 превратится в Google Inc.), предложили алгоритм, оценивающий качество страницы по количеству ссылок, которые указывают на нее.

Многие ошибочно думают, что PageRank переводится как “Ранг Страницы”, но это не так: по факту, Page – это фамилия изобретателя, Ларри Пейджа.

Для удобства на этой диаграмме, размер шара – это PageRank, а процент – вероятность перехода со страницы сайта (представим себе, что пользователь с вероятностью 85% выбирает любую ссылку и с вероятностью 15% переходит по ней):

Условно говоря, страница С имеет тоже высокий рейтинг, как и страница B (на нее хоть и приходится всего одна ссылка, но с более популярного ресурса), тогда как на сайт E приходится только ряд ссылок с мелких ресурсов.

Сайты, на которые нет ссылок, будут обладать меньшим рейтингом, и будут иметь более низкое место в выдаче, их удел – низкочастотный трафик в зонах более слабой конкуренции.

Для расчета использовалась логарифмическая шкала, то есть сайт с PageRank 1 был в 10 раз хуже сайта с PageRank 2 и в 100 раз хуже сайта с PageRank 3.

Это привело к тому, что все сайты начали массово закрывать внешние ссылки при помощи тега Nofollow (включая даже нужные ссылки), тем самым искусственно “надувая” пейджранк сайта (за счет “купленных” или сделанных внешних ссылок Dofollow).

Итак, с приоритетами поисковых систем мы ознакомились, переходим к заключительному этапу.

Составим план продвижения для нашего сайта согласно рекомендациям поисковых систем Яндекс и Google!

Как оптимизировать сайт под поисковые алгоритмы?

Как мы видим, алгоритмы развивались каждый год в своей тенденции – от сегментации выдачи по региональности до улучшения релевантности семантики в выдаче, попутно проводя борьбу с черными сеошниками.

При этом поисковые системы всегда сотрудничали с SEO-специалистами.

Какие же требования они выдвигают на самом деле?

Мы уже рассматривали текущие тенденции, которые будут актуальны в следующем году в нашей предыдущей статье (SEO Тренды 2019 года).

Анатолий Улитовский отметил, что важными факторами в 2019 году будут контент, нулевая позиция в выдаче, мобильная версия сайта, поведенческий фактор и адаптация под голосовой поиск.

Это все, конечно, хорошо.

Но что является важным?

Это открытая информация, и ее можно почерпнуть напрямую.

Начнем по-порядку.

Индексирование сайта: сделайте сайт видимым для поисковика

Сначала добавьте свой сайт в поисковые системы.

Сейчас они делают сканирование автоматически, но, если Вы хотите избежать проблем, начните все сразу правильно.

• Первоначально пропишите Robots.txt для своего сайта. Закройте от индексации ненужные разделы. Например, результаты поиска по сайту.
• Если нужно, чтобы страница отсутствовала в поиске, но была доступна для пользователя, добавьте тег на страницу Noindex.
• Используйте Теги Canonical для дублированных страниц и пагинации, hreflang для разных языковых версий сайта и Nofollow для исходящих нетематических ссылок на сайте.
• Добавьте свой сайт в Вебмастера поисковых систем.
• Затем добавьте карту сайта в Вебмастера.
• Проверить результат индексации можно в специальных инструментах Вебмастеров. Узнайте, попали ли нужные страницы в Индекс, отдают ли они “200” ответ сервера. Если страницы в индексе нет, уточните, не стоит ли на ней тег canonical на другую страницу или тег Noindex.

Что такое пагинация

Она применяется в интернет магазинах и блогах на страницах каталогов – когда количество элементов превышает определенное число, следующие результаты грузятся на другой странице.

Даже в поисковиках есть эта пагинация.

Программисты для обозначения пагинации используют микроразметку, обозначая тегами Prev- Next предыдущую и следующую страницы.

А также тегом Canonical первый URL списка.

То есть была сложная структура, когда обозначались страницы именно так:

Однажды один SEO-специалист решил поискать информацию по тегам пагинации.

И обнаружил, что страница со справкой от Google удалена.

Он спросил напрямую Джона Мюллера, и тот ответил:

Мы заметили, что мы не использовали rel-next / prev в индексировании уже несколько лет, поэтому мы подумали, что мы могли бы также удалить документы:)

We noticed that we weren’t using rel-next/prev in indexing for a number of years now, so we thought we might as well remove the docs:).

То есть с сегодня (21 марта 2019 года) стало известно, что Google уже как минимум год игнорирует дубли страниц, обозначенные тегами Prev-Next.

Но об этом никто не знал.

А они решили просто только сейчас почистить справку.

Вот вам и “открытость” в алгоритмах ранжирования.

Все нужно учить и за всем нужно следить!

Теперь некоторые нюансы, о которых не знают даже SEO-специалисты (если они только не изучали все тщательно):

• Для разных поддоменов нужно делать разный Robots.txt.
• Дайте роботу Google смотреть на Ваш сайт как пользователь: не закрывайте в Роботс-файле доступ к JS, CSS и графическим файлам, иначе это затруднит нормальное сканирование Вашего сайта.
• Старайтесь не создавать страницы больше 10 МБ: они не индексируются в Яндексе.
• В PDF-документах Яндекс индексирует только текст, картинки и схемы игнорируются.
• Яндекс рекомендует выносить разные языковые версии сайта и мобильную версию на поддомен, тогда как Google предлагает для языковой версии использовать подпапки и адаптивную верстку.
• Для блокировки конфиденциальной информации обязательно используйте тег NOINDEX, так как заблокированные страницы в ROBOTS.TXT на которые есть внешние ссылки, автоматически попадают в индекс поисковика! Для большей надежности используйте авторизацию, динамические URL и т.д.

Информация о сайте для поисковика

В первую очередь, расскажите о своем сайте на самом сайте.

Для этого сделайте несколько шагов:

Пропишите заголовки для страниц . Мы рекомендуем больше всего уделять внимание Title больше, чем к другим разделам Вашего сайта.

В первые дни продвижения мы собираем семантическое ядро для сайта и прописываем метаданные (Заголовки и описания) для Ваших продвигаемых страниц.

Также используйте микроразметку и структурированные данные.

Старайтесь уделить внимание всем элементам, которые предоставляет сервис Schema.org и OG.me

Это позволит в поисковой выдаче отображать больше полезной информации:

Как оптимизировать контент под поисковые запросы

Следующим логичным этапом будет оптимизация контента под запросы в поиске.

У Вас есть семантика, интересующие запросы.

Что теперь?

Закидываем простыню-текст, выделяем анкоры и прочую ерунду?

Как бы не так.

Поисковики за годы своего развития эволюционировали, и на заре 2019 года выдвигают все новые и новые требования к контенту.

Сейчас просто необходимо знать, как поисковики понимают Ваш контент сегодня: для этого у них прилично расширился инструментарий.

Google и Яндекс одинаково солидарны в том, что контент на сайте должен отвечать следующим критериям:

• Контент структурирован по логике – причем как внутри страницы, так и по разным страницам. Пользователь должен понимать, где кончается одна тема, а где уже идет другая.
• Контент должен легко читаться и быть понятным.
• Контент должен быть оригинальным.

Что не любит поисковик?

• Google и Яндекс не любят орфографические и грамматические ошибки. Я думаю, с этого стоит начать.
• Google не любит запутанных определений и формулировок в предложениях.
• Использование картинок. Исключением является тег ALT, и то, он помогает поисковику понять, о чем картинка. Но в ранжировании картинка не участвует.
• Повторы, переделывания и копирования контента в пределах сайта.
• Яндекс не любит воровство контента (как есть) из других сайтов и стоит за уникальность. Используйте Вебмастер Яндекса чтобы сообщать о новом контенте, который Вы планируете добавить на свой ресурс.

Внутренние ссылки на сайте и перелинковка

Относительно внутренних ссылок и у Google, и у Яндекс, мнения сходятся.

1. Не используйте безанкоры и слова, лишенные смысла, в качестве анкоров во внутренних ссылках.
2. Не используйте длинные тексты ссылок. Рекомендуется от 1 до 4 слов в среднем.
3. Не рекомендуется CSS- оформление ссылок, когда их не отличить от реального текста.
4. Избегайте употребление чистого URL вместо текста анкора (исключение – когда Вы хотите сказать, что URL ссылки изменился).
5. Не создавайте ненужные ссылки ради ссылок.
6. Не вставляйте наборы ключевых слов в анкор, которые грамматически не логичны в предложении.

А теперь рассмотрим требования поисковых систем, которые одинаковы как для Google, так и для Яндекса.

1. Для всех нетематических или спамных ссылок используйте тег Nofollow – робот тогда не будет учитывать “вес” этих ссылок и не накажет Вас за избыточную “спамность”.
2. Если Вы – владелец блога с отложенной модерацией (когда комменты постятся сразу), мы рекомендуем установить закрытие всех внешних ссылок тегом Nofollow по умолчанию, а также предлагаем внедрить капчу за постинг комментария (что избавит Вас от переизбытка спамеров).

Следует отметить, что Яндекс очень чувствителен к качеству перелинковки внутри сайта.

Избегайте ставить слишком много внутренних ссылок там, где не нужно: это запутает поискового робота и он выберет не самые лучшие релевантные разделы для быстрых ссылок в выдаче, а также неверно отсортирует полезные страницы.

Яндекс учитывает перелинковку на сайте как алгоритм определения полезности страниц в большей степени, чем Google.

Внешние ссылки на сайт

И вот мы переходим к важному фактору ранжирования – внешним ссылкам.

Один из первых факторов, остался единственным работающим на сегодня инструментом, позволяющим сообщить миру, чей сайт лучше, интереснее и популярнее других.

И есть кое-какие нюансы алгоритмов ранжирования, о которых не догадываются ни клиенты, ни SEO-специалисты.

У каждой поисковой системы свой взгляд на ссылки.

При этом, ссылаясь на другой сайт, Вы делаете его популярнее.

А что делать, если Вы не хотите его пиарить?

Но иногда возникают ситуации, когда нужно оставить внешнюю ссылку, которая является нетематической.

Например, Вы хотите рассказать про спамный ресурс, или сайт, который нужно выставить в негативном свете, рассказав про отрицательный опыт.

1. Google против покупки или продажи ссылок. Как следствие – за рубежом биржи ссылок уже вымерли.
2. Не рекомендуется просить пользователей и других владельцев сайтов оставить ссылку на Ваш сайт. Если Google заподозрит Вас в этом, все ссылки будут проигнорированы.
3. Обмен ссылками (перекрестный, партнерский) чреват понижением позиций, такие ссылки рекомендуется закрывать тегом Nofollow.
4. Спам крауд-маркетингом комментов с ссылками, где околоанкорный текст насыщен ключевыми словами.
5. Массовое размещение статей с ссылками, которые наполнены ключевыми словами.
6. Не рекомендуется требовать размещение ссылки без возможности ее блокирования тегом Nofollow (например, когда это регламентируется юридически пользовательским соглашением).

Также Google особняком выделяет искусственно созданные ссылки.

Они могут генерироваться разными способами, и поисковик всячески стремится, чтобы владелец ресурса избегал таких методов выстраивания ссылочного профиля.

В этом списке все будет касаться внешних ссылок на Ваш сайт, не закрытых тегом Nofollow.

Перечислить все факторы с большой точностью вряд ли удастся. Но приняв во внимания советы экспертов можно перечислить основные.

Следуя правилам игры «в города», после поисковой программы «Арзамас», нужно было придумать название нового поискового алгоритма Яндекса на букву «С». Зимние пейзажи 2009 года вдохновили команду разработчиков на название «Снежинск». Так появился «Матрикснет ».

Руководитель команды поиска Яндекса Иван Наймушин, получив множество отзывов от желающих протестировать бета-версию поиска, исправили несколько ошибок, улучшив формулу поиска. В новой формуле «Снежинск» изменился подход к построению ранжирования Яндекса, в том числе локализованному.

Денис Расковалов, руководитель отдела качества поиска Яндекса, сообщил что:

«Удалось создать более точную и гораздо более сложную математическую модель, которая привела к существенному приросту в качестве поиска. Благодаря переработке архитектуры ранжирования в поиске удалось реализовать учет нескольких тысяч поисковых параметров для одного документа».

Несколько тысяч параметров звучит, для оптимизаторов, действительно звучит устрашающе. Теперь со старой схемой продвижения уже труднее попасть в ТОП Яндекс, а тем более постоянно поддерживать высокие позиции.

Выдача «Снежинска» сильно отличает от основной. Геозависимость стала учитываться больше. В официальном релизе говорится:

«Продолжая хорошую традицию, мы внедрили в «Снежинске» дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам. Они позволят повысить точность поиска в 19 городах с локальным ранжированием».

По словам руководителя отдела качества поиска Яндекса, Дена Расковалова, на апрель 2010 года, которые он озвучил в кулуарах РИФа, Яндекс учитывает более 420 факторов ранжирования. Немножко ранее, Илья Сегалович, тоже в дискуссиях упоминал цифру 400. Надо думать, что количество это потихоньку растет. Можно сказать становится в Яндексе своеобразным хобби у сотрудников отдела поиска придумывать новые факторы, а потом тестировать и принимать решение включать тот или иной фактор в формулу ранжирования.

Эти факторы действуют синхронно, таким образом, что один из них может уравнивать или обнулять действия другого. Следовательно, при новом алгоритме нужно не переусердствовать с некоторыми параметрами, что бы не ухудшть другие.

Чем стоит руководствоваться при продвижении сайта в Яндексе

1. Не злоупотреблять многократным употребленим ключевых слов из запроса в одном предложении. Не более одного употребления в одном предложении.
2. Ключевые слова располагать ближе к началу документа.
3. Избегать излишне плотного скопления ключевых слов, выдерживая расстояние между их употреблениями примерно в 15˜–20 слов.
4. Публиковать и естественный контент.
5. Яндекс очень негативно относится к резкому так сказать «ссылочному взрыву».
6. Избегать покупки ссылок на плохих донорах.

И в завершении ролик о Яндексе и русском SEO

Текстовые факторы

Если в тексте нет ключевого слова , то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть, поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подвергаются: уникальность контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), актуальность информации, релевантность запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки. Например, если в своих текстах вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске.

В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товаром, некачественные фотографии и т. п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи. Интернет-магазинам часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.

Структура сайта

Сюда относят правильную перелинковку сайта (простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), уровень вложенности страниц, доступность страниц для поисковых роботов, указание главного зеркала для всех версий сайта, ЧПУ (человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и.htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате.xml. Такие сайты индексируются быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения и заносят информацию в свою базу.

HTML и МЕТА-данные

Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся МЕТА-теги для разных страниц сайта. Теги