По запросу одного из наших читателей Евгений Аралов провел вебинар и рассказал, как составлять title и description, каких ошибок надо избегать, как формируются сниппеты в Яндексе и Google и как попробовать повлиять на их формирование.
Мы подготовили для вас видеозапись, презентацию вебинара и его текстовое содержание.
Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях к статье.
Видеозапись вебинара (4.02.2016)
Спикер: Евгений Аралов, ведущий аналитик SiteCliniс
Презентация вебинара
Текстовая версия
Итак, сегодня обсудим особенности формирования title и description и их отображение в сниппетах.
Почему важен title
1. Title – один из важнейших сигналов ранжирования и в Яндексе, и в Google, с его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице.
2. Из текста title формируется текст ссылки в поисковой выдаче, он отображается в сниппете – от заголовка во многом зависит, кликнет пользователь по ней или нет.
То же касается и социальных сетей – title отображается при расшаривании и дает понять, что находится на странице по ссылке.
Важно найти баланс между пользователем и роботом поисковой системы.
ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ TITLE:
1. Отражает суть страницы.
2. Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова
(поискового запроса). Обычно именно такое слово отражает суть страницы:
- Основное ключевое слово находится в начале title.
- Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом»
, это значит, что в title должны содержаться слова «купить»
, «оптом»
. Также часто вречаются разные переформулировки, например, и – обе эти формулировки должны быть включены.
- Не содержит лишних слов (БМ 25). Например, «компания»
, «в магазине»
, «и т.д.»
– это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого title.
3. Легко читается и не содержит спама.
- Нет перечисления слов.
- Все фразы согласованы.
Title не должен содержать различных неестественных конструкций, раньше было модно делать подобные конструкции – «Полиэтиленовые пакеты купить Москва»
. Это делалось для того, чтобы точно включить ключевое слово, теперь поисковые системы понимают разные формулировки ключевого запроса, и можно писать по-человечески «купить в Москве»
.
4. Не дублируется внутри сайта.
5. Должен отличаться от h1.
6. Приблизительная длина title – 12 слов, или 120 символов.
Пример формирования:
1. Группируем запросы по частоте, определяем наиболее частотное слово:
Список слов, который у нас есть, отсортировываем по частоте и видим, что наша основная ключевая фраза – «радиоуправляемые вертолеты»
. Она определяет тематику страницы, именно с нее мы и должны начинать свой title. Еще один высокочастотный запрос – «вертолет на радиоуправлении»
, его мы также должны включить в title. И важно не забыть про дополнительные слова: «
с камерой», «купить»
.
2. Собираем подсветки из выдачи Яндекс:
Сервис сбора подсветок – https://arsenkin.ru/tools/sp/.
Как составить красивый title, а не перечисление ключевых слов типа «Радиоуправляемый вертолет, вертолет на радиоуправлении»
?
Вначале пишем ключевую фразу «Радиоуправляемый вертолет»
, потому что она определяет тематику, дальше – «купить вертолет на радиуоправлении с камерой по низкой цене с доставкой по Москве»
:
Радиоуправляемые вертолеты — купить вертолеты на радиоуправлении с камерой по низкой цене, с доставкой по Москве
Несмотря на то, что у нас нет прямого вхождения некоторых запросов, все они включены в этот title – робот поймет, что эта страница определяется по нужным нам запросам.
Так делать нельзя:
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШАБЛОНОВ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ TITLE
Мы рассмотрели ручное составление title, но для страниц карточек товаров можно использовать шаблоны, когда страниц много и нет возможности составлять их вручную.
Примеры шаблонов:
Название товара – заказать с доставкой по регионам
Название товара – характеристики, описание, цена, фото
Название товара – характеристики, доставка в Москве
Название товара: различные комплектации и цвета
Вначале у нас название товара, в данном случае это основное ключевое слово, а дальше – дополнительные слова.
- Для каждой категории лучше использовать разные шаблоны (касается и title, и description)
- Для посадочных страниц рекомендуем формировать title вручную.
TITLE –
КАК ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ
1. Не используйте несогласованные фразы:
Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей
Человек — Паук Hasbro Хасбро купить
«фигурки супергероев купить», «паук Hasbro Хасбро купить»
– неестественные фразы, прямое вхождение запроса, так по-русски не говорят, они могут восприниматься как спам. В случае если на сайте есть еще какие-то спамные конструкции, есть вероятность, что такой title станет дополнительным фактором для алгоритма «антиспам», который понизит сайт по запросу.
Даже если вам кажется, что подобные title «вроде ничего», лучше так не делать 🙂
Правильный вариант:
Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro
Купить фигурку Человек-Паук — Hasbro
2. Не используйте лишних слов.
Речь идет о словах, которые могут размыть релевантность title. Если мы добавляем слова, не релевантные нашей тематике, мы размываем вес основного ключевого слова.
Пример (красным выделены слова, размывающие релевантность):
Радиоуправляемые квадрокоптеры, радиоуправляемые квадролеты – <span>мощность четырех вертолетов в одной модели
</span> :: Купить радиоуправляемый квадрокоптер <span>в нашем магазине, заходите!
</span>
Убрав эти слова, мы ничего не потеряем.
Правильный вариант:
Радиоуправляемые квадрокоптеры — купить модели квадролетов на радиоуправлении в Москве. <title>
</i></p>
<p><b>3. Остлеживайте и избавляйтесь от дублей.
</b></p>
<p>Title каждой страницы должен быть уникальным – в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта.</p>
<p>— Участвуйте в партнерской программе «Товары и цены»</p>
<p><b>Пример товарного сниппета из микроразметки:
</b><br><br><img src='https://i0.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/16-1-600x250.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p><i>Подтягивается цена и некоторые характеристики товара.
</i></p>
<p><b>Отличный пример сниппета по партнерской программе «Товары и цены»:
</b><br><br><img src='https://i0.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/17-1-600x146.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p><b>ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОДСВЕТОК ВО ФРАГМЕНТЕ
</b></p>
<p>По запросу <i>«купить ванну чугунную»
</i> Яндекс подсвечивает <i>«Москва»
</i> черным цветом. В данном случае description собран из разных абзацев текста:<br></p>
<p>Поскольку у нас всего один конкретный запрос, можно было бы поработать над более качественным описанием.</p>
<p>Во втором примере видим подсветку<i> «Москва»
</i> в том же фрагменте, где есть запрос <i>«купить чугунную ванну»
</i>, подтянулся один фрагмент предложения:<br><br><img src='https://i0.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/20-1.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p><b>ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ СЛУШАТЕЛЕЙ:
</b></p>
<p><i><b>– Какие разделители можно использовать в titlе, вроде той же полосы?
</b>
</i></p>
<p>Можно любые, но нужно быть аккуратными с точкой, восклицательным и вопросительным знаком, потому что они делят предложения на пассажи. Например, если мы пишем <i>«Радиоуправляемые вертолеты. Купить радиоуправляемые игрушки!»
</i>, запрос <i>«радиоуправляемые игрушки купить»
</i> у нас может не подтянуться, потому что мы разбили пассаж точкой.</p>
<p><i><b>– Если title больше 70 символов – это плохо для ранжирования?
</b>
</i><br><i><b> Или просто не отобразится?
</b>
</i></p>
<p>Если вы посмотрите примеры, то увидите, что Яндекс спокойно подтягивает слова и дальше от начала. Грубо говоря, какой бы длинный title ни был, если слово в title включено, оно подсвечивается, если оно есть в запросе.</p>
<p>Он может обрубить title с начала и с конца и показать только середину.<br>
Считаю, что не стоит заострять внимание на количестве символов в title, но все должно быть в пределах разумного. Мы рекомендуем около 120 символов, это не критическое значение, а рекомендуемое.</p>
<p><i>– Если название бренда, например, Хасбро, ищут и на русском, и на английском, использовать ли оба варианта в Title?
</i></p>
<p>1. В вордстате смотрим, какое из названий чаще запрашивают, на латинском или русском (в точном соответствии):<br><br><img src='https://i0.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-1-600x262.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy><br><img src='https://i1.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-2-600x286.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy><i>Здесь на латинском чаще.
</i></p>
<p>В таком случае на странице лучше употреблять вариант на латинском, но давайте проверим, будет ли искаться такой документ по названию на кириллице.</p>
<p>2. Находим документы, релевантные запросу «hasbro», и исключаем документы, релевантные «хасбро» (поиск осуществляем с помощью недокументированного оператора intext, который позволяет искать только по тексту, исключая ссылочные факторы). Выглядит это так:</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-3-600x359.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p>3. Выбираем любой url и осуществляем поиск по запросу «hasbro» по следующей конструкции :</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-4-600x284.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p>В данном примере документ находится, значит, можно использовать только латинское название.</p>
<p><i><b>– Нужно ли название сайта в title? Есть ли смысл в этом?
</b>
</i></p>
<p>Да, можно добавлять, название делает его уникальным.</p>
<p><i>– Если в основном Гугл формирует сниппет из description, но он не показывает больше 150 символов. Стоит ли писать description длиннее?
</i></p>
<p>Да, можно делать description длиннее, чтобы включить туда больше слов, которые он, вероятно, подтянет. Например <i>«купить»
</i> или дополнительные слова типа <i>«с камерой»
</i>.</p>
<p><i>– Если в title входят несколько ключевиков, то тогда страницу нужно оптимизировать тоже под несколько ключевиков или только один?
</i></p>
<p>В примере, который мы рассматривали, у нас было 2 ключевых слова: <i>«радиоуправляемые квадрокоптеры»
</i> и <i>«квадрокоптеры на радиоуправлении»
</i>. Если мы формируем такой title и можем посадить эти запросы на 1 страницу, они не противоречат друг другу, то страницу, конечно, надо оптимизировать под эти же запросы.</p>
<p><i><b>– Куда вписывать остальные запросы, которые не поместились в title?
</b>
</i></p>
<p>Зачастую на одну страницу есть определяющий запрос, и под него подтягиваются какие-то хвосты, которые не сильно отличаются от него. И в большинстве случаев все можно уместить в title. Какие-то совсем низкочастотные запросы достаточно просто включить в текст.</p>
<p><i><b>– Приоритетней что? Текст, h1? h2? h3?
</b>
</i></p>
<p>Заголовки на сегодняшний день так сильно не учитываются. Мы проводили эксперимент – убирали h1 совсем, ничего не менялось, он не дает такого веса, как раньше. Поэтому в приоритете title, текст и его качество.</p>
<p><i><b>– Кейвордс не нужно сейчас прописывать? Если прописаны, то как влияет на ранжирование?
</b>
</i></p>
<p>Яндекс говорит, что может учитывать кейвордс при ранжировании, Google отказался от кейвордс, поэтому это на ваше личное усмотрение – надо прописывать или нет. Я считаю, что на ранжирование он никак не влияет.</p>
<p><i><b>– Может ли дублироваться контент на странице и в description?
</b>
</i></p>
<p>Да, это допустимо, особенно так часто делают на блогах или каких-то больших сайтах, где неудобно делать шаблоны. Тут важно, чтобы подтягивалась та часть текста, которая содержит ключевой запрос, чтобы появлялся тот description, который нужен, иначе никакого смысла в нем нет.</p>
<p><i>– Может ли title и h1 не совпадать, но немного повторять друг друга? Например, title «Ремонт окон пермь», а h1 – «Ремонт пластиковых окон»? Могут ли в title повторяться два слова два раза?
</i></p>
<p>Да, могут повторяться, как в вашем примере. 2 раза в title могут повторяться 2 слова даже в прямом вхождении, но не более. Можно написать <i>«Радиоуправляемые игрушки, купить радиоуправляемые игрушки в Москве»
</i>.</p>
<p><i><b>– Почему не надо дублировать title в h1?
</b>
</i></p>
<p>Не надо, потому что h1 все-таки имеет небольшой приоритет, дублируя title, мы теряем возможность добавить НЧ-запросы и лучше ранжироваться по ним. У нас есть возможность добавить дополнительные ключевые слова и показать их приоритет в h1, так зачем дублировать одни и те же ключевые слова? Это во-первых.</p>
<p>А во-вторых, конструкции, когда у нас title, URL и h1 сформированы из одного и того же ключевого слова, алгоритм «антиспам» может воспринимать как спам, и при наличии дополнительных спамных ключевых слов в документе это может быть причиной наложения санкций.</p>
<p><i><b>– Если есть выбор, вписать ключ в h1 или в текст, куда его вписать?
</b>
</i></p>
<p>Можно и в текст, и в h1.</p>
<p><i><b>– Евгений, можно ли вставлять ВЧ-ключевик и в Title, и в Description?
</b>
</i></p>
<p>Нужно. Чтобы правильно подтягивался description и подсвечивался этот самый ВЧ-запрос.</p>
<p><i><b>– Если в Яндексе различные регионы продвижения, нужно в title указывать каждый город?
</b>
</i></p>
<p>Через запятую перечислять большое количество городов не рекомендую, потому что, опять же, это может восприниматься как спамная конструкция. Но если таких городов несколько – Москва, Санкт-Петербург – это допустимо. Если городов много, мы ставим один основной, например, Москва, если мы ранжируемся по Москве, все остальные уводим в текст.</p>
<p><i><b>– А не достаточно ли названия сайта в конце title, чтобы он считался отличным от h1?
</b>
</i></p>
<p><i><b>– Что лучше: двоеточие или тире в Title?
</b>
</i></p>
<p>Отличий между двоеточием и тире нет.</p>
<p><i><b>– Гугл может подтягивать слова из конца title в 150-200 символов?
</b>
</i></p>
<p>Да, таких примеров достаточно много. Просто есть вероятность, что он обрежет его и подтянет из других частей страницы.</p>
<p><i><b>– И, или, … считаются словами-разделителями? Они влияют как-то?
</b>
</i></p>
<p>Нет, не влияют.</p>
<p><i><b>– Приведите пример разных татйл и Н1.
</b>
</i></p>
<p>«Сантехнические работы», «Услуги по сантехническим работам».</p>
<p><i><b>– Какая минимальная длина description?
</b>
</i></p>
<p>Начинайте примерно от 100-120 символов.</p>
<p><i>– Если уже сформирован корявый сниппет в поисковых системах, то как можно ускорить формирование нового сниппета?
</i></p>
<p>Все зависит от переиндексации самой страницы, т.е. надо ускорять индексацию страницы. В Google это делается достаточно просто – добавляем в Search Console страницу в «Посмотреть как Google bot». В Яндексе на сегодняший день все очень сложно и долго – такова специфика индексатора Яндекса.</p>
<p><i>– Как избавиться от ситуации, когда Яндекс title формирует c точками «…что-то…»? Запрос при этом начинается так же, как и начинается title.
</i></p>
<p>Если Яндекс формирует title с троеточиями, это значит, что у вас слишком длинный title, и он обрубает его. Сделайте его короче, поставьте ключевое слово в начале.</p>
<p><i>– Как быть, если шаблон формирует title из заголовка материала? Насколько это «хорошо» или «плохо»? (название статьи)
</i></p>
<p>Название статьи обычно заключено в h1, поэтому желательно, чтобы title отличался от h1, хотя для блогов это, в принципе, допустимо. Конечно, лучший вариант, если вы написали статью и у вас есть какие-то ключевые слова, – сформировать title, исходя из этих ключевых слов, а на красивое название оставить уже h1</p>
<p><i><b>– Один ключ – одна страница? То есть лучше один ключик использовать на одой странице?
</b>
</i></p>
<p>Всегда на странице есть один определяющий ключ, например, <i>«вывоз мусора контейнером»
</i> – определяющий страницу ключевой ВЧ-запрос, но есть еще <i>«вывоз контейнером», «контейнеры для мусора»
</i>, которые также можно продвигать на этой странице.</p>
<p><i>– Правильно ли считается, что в тексте нужно вычислять тошнотворность текста? И нельзя использовать слова самый, лучший и пр.?
</i></p>
<p>В тексте можно использовать эти слова, просто они настолько приелись, что никакого смысла не имеют, а используются просто для количества слов, преимущественно это шаблоны. В title их использовать не стоит, как мы говорили, они размывают релевантность.</p>
<p>По поводу тошнотворности – нет, на сегодняшний день упор надо делать на качество текста и не забывать про вхождение ключевых слов. Высчитывать тошнотворность, как раньше, не нужно.</p>
<p><i>– Если в title использовать 2 ключа, один в начале, другой в конце, потеряется ли вес 2го ключика? Если да, то как этого избежать?
</i></p>
<p>Раньше это было явно – вес терялся, сейчас такого явно не наблюдается. Ставьте к концу более ли менее конкурентный запрос.</p>
<p><i>– Если на странице много картинок и в альте присутствуют ключевые запросы, повлияет ли это на общий переспам страницы?
</i></p>
<p>Да, желательно разбавлять альты. Если там одно ключевое слово, такая оптимизация может потянуть на спам.</p>
<p><i>– Если title Купить материалы для наращивания ресниц | Интернет магазин материалов Ukr-Salon, а Н1 — Купить материалы для наращивания ресниц — Ukr-Salon, это означает, что title и Н1 повторяются?
</i></p>
<p>Если у вас еще и в начале текста и, допустим, в URL будет фраза <i>«Купить материалы для наращивания ресниц»
</i>, лучше избегать такого повторения. В данном случае Н1 лучше сформировать по-другому, попробуйте заменить его на <i>«Материалы для наращивания ресниц».
</i></p>
<p><i><b>– Наличие слова «купить» в большинстве Title на сайте не будет ли принято за спам?
</b>
</i></p>
<p>Если сайт нормальный, не дорвей, то не будет. Для интернет-магазина это нормально, от этого никуда не денешься – у нас есть карточки товаров, на которых такие title актуальны.</p>
<p><i>– Кулинарный сайт, для экономии времени картинки формируются с такими примерно alt: pechene-vkusnoe-1, pechene-vkusnoe-2… pechene-vkusnoe-10… Это переспам?
</i></p>
<p>Да, если есть и другие перечисления ключевых слов, то это станет дополнительным сигналом.</p>
<p>Спасибо за внимание! Ждём вас на новых вебинарах, темы, которые вам интересны, можно предлагать в комментариях.</p>
<span><i>
</i> Подписаться на рассылку
</span>
<h3>Описание</h3>
<p>Определяет заголовок документа. Элемент <title>
не является частью документа и не показывается напрямую на веб-странице. В операционной
системе Windows текст заголовка отображается в левом верхнем углу окна браузера
(рис. 1). Допускается использовать только один тег <title>
на документ и размещать его в контейнере <head>
.</p>
<p>Рис. 1. Вид заголовка в браузере Firefox</p>
<h3>Синтаксис</h3>
<head>
<title>Заголовок
Закрывающий тег
Обязателен.
Атрибуты
HTML5
IE
Cr
Op
Sa
Fx
сайт - Как правильно писать заголовок страницы
Примечание
Тег
выполняет множество
задач, как прямо, так и косвенно. Ниже описано какую роль выполняет заголовок
страницы.</p>
<ul><li>По тексту заголовка пользователь получает дополнительную информацию, что
это за сайт, на котором он находится и как называется текущая страница. Не
стоит думать, что достаточно в документе указать логотип сайта и проигнорировать
заголовок, ведь посетитель может свернуть окно. В свернутом виде заголовок
также отображается на кнопках панели задач, поэтому можно легко ориентироваться,
с каким сайтом в данный момент работать, а не перелистывать их по очереди.</li>
<li>Большинство браузеров поддерживают возможность сохранения веб-страницы
на локальный компьютер. В этом случае имя сохраненного файла совпадает с названием
заголовка документа. Если в тексте заголовка содержатся символы недопустимые
в имени файла (\ / : * ? " < > |), они будут проигнорированы или
автоматически заменены другими дозволенными символами.</li>
<li>При сохранении в разделе браузера «Избранное», адрес текущей страницы с
ее заголовком помещается в список предпочитаемых ссылок. Поскольку этот список,
как правило, хранится в виде отдельных файлов, к их именам также прилагается
уже вышеописанное правило.</li>
<li>В результатах поиска по ключевым словам, поисковые системы используют заголовок
страницы для указания ссылки на данный документ. Интересно написанный заголовок,
содержащий ключевые слова, привлечет больше внимания посетителей и увеличит
шансы на то, что сайт посетит больше людей.</li>
</ul>
<p><b>Тег title
</b> это заголовок страницы, который почти всегда используется в . Он помогает поисковым системам, понять содержание страницы, а пользователям, кроме содержания, понять, чем страница отличается от других похожих страниц в выдаче. Но очень важно понять, что поисковая выдача это не единственное место, где пользователь видит title страницы.</p>
<h3><b>1. Тег title в коде
</b></h3>
<p>Так тайтл выглядит в коде.</p>
<p><html><br>
<head><br>
<meta name="title" content ="Free On-Page SEO Checker - Get Your SEO Score Now"><br>
<title>Free On-Page SEO Checker - Get Your SEO Score Now
