Что такое логотип. История создания логотипов. Что такое логотип, и зачем он нужен – важные рекомендации, типичные ошибки Временные и географические ограничения

Интересует дизайн логотипа и хочется больше узнать о специфике дизайна лого? Если да, то надеемся, что этот пост вам поможет. Для начала стоит выяснить, что же такое логотип, и что он презентует. Логотип – это не только отметка на страничке сайта, а в первую очередь коммерческий бренд, где и форма, и шрифт, и цвет, и картинка имеют свое исключительное значение и передают определенную информацию для потребителя. Логотип несет большое значение для реализации на рынке товаров и услуг, предопределяет успешность бизнеса. Логотип привлекает внимание, позволяет узнавать продукт той или другой компании среди тысячи, служит своеобразным кредитом доверия пользователей.

Что же такое логотип?

Что же такое логотип и какие его особенности? Логотип – это графическое начертание или эмблема для обозначения организации или товара. Первый логотип появился еще в конце XIX века, но эра дизайна логотипов началась в 1950-х годах. Сегодня логотип – это визитная карточка не только для товаров, но и для каждого сайта.

Не забывайте о пяти принципах успешного логотипа

Логотип должен быть простым. Не стоит изощряться. Простой логотип позволяет пользователям быстрее узнавать сайт. Логотип должен быть запоминающимся. Юзеры, просматривающие несколько десятков страничек в день, запомнят только самый простой (но между тем, необычный) логотип. Это возможно при создании логотипа, который напрямую будет ассоциироваться с тематикой сайта. Логотип должен быть вечным. Это означает, что лого должен презентовать сайт и привлекать внимание не только на протяжении следующего года, но и оставаться таким же эффективным и через 10, 30, 50 лет. Каждый месяц появляются какие-то новинки и новые технологии, постепенно в обществе меняются приоритеты, и люди разного поколения по-разному воспринимают одну и ту же информацию. Задача хорошего дизайнера – создать такой логотип, чтобы он был понятен и воспринимался разной возрастной аудиторией одинаково хорошо и сегодня, и завтра, и через 20 лет. Кроме того, логотип должен соответствовать сайту. К примеру, если вы создаете логотип для магазина детских игрушек, то целесообразно использовать детские шрифты и яркие цвета. А для логотипа юридической фирмы забавные шрифты и яркие цвета – неуместны.

Учитесь на примере чужих удачных и неуспешных логотипов

Удачные логотипы

Теперь, зная основные принципы построения логотипов можно самостоятельно определить, где хороший, а где не совсем удачный логотип. Зная, какие логотипы стали успешными и с чем связан их успех, можно выяснить, как же создаются хорошие логотипы. К примеру, знаменитый логотип «росчерк» (Nike Swoosh) компании Nike был разработан студенткой-дизайнером Кэролин Дэвидсон с Портлендского университета в далеком 1971 году. За эту эмблему создатель получила только 35 долларов гонорара, но можно только догадываться, сколько прибыли принес Nike Swoosh компании. Nike Swoosh – это безупречно простой, запоминающийся, эффективный, вечный и узнаваемый логотип. Лого Nike целиком соответствует стилю компании, ее продукции – комфортные, удобные, функциональные и стильные вещи. Этот логотип ненавязчивый и понятный. К тому же, логотип Nike Swoosh выстроен на ассоциации с древнегреческой богиней Никой (Nike) и имитирует форму крыльев богини победы. Таким образом, в сознании пользователя формируется ассоциативная цепочка: богиня победы Ника – продукция компании Nike. Потенциальный покупатель понимает, что в конечном итоге его ждет выигрыш (качество, стиль, цена), если он приобретет продукцию Nikе.

Nike Swoosh – это только один из многих примеров эффективных логотипов. Компания Apple выбрала себе логотип «яблоко». Это весьма символично, так как напрямую связано с названием компании («аpple» в переводе «яблуко». Кроме того, стоит уточнить, что логотип компании – «надкусанное яблоко» сразу ассоциируется у нас с искушением (Ева и Адам надкусили яблоко в райском саду). Этот логотип достаточно простой, прозрачный по своему значению, запоминающийся и понятный для всех поколений. Apple производит все самое новое и самое необычное, что, конечно же, искушает (таким образом, еще раз оправдывается символика логотипа).

Логотипы-неудачники

Неудачные логотипы – это те, которые плохо воспринимаются потребительской аудиторией, сложно ассоциируются непосредственно с сайтом, неэстетичные или просто уродливы. Также к неудачным логотипам можно отнести и те, которые имеют некую двузначность (напоминают уже существующие логотипы) или которые сложно прочитать (из-за шрифтов). Часто в таких логотипах-неудачниках сразу несколько букв в названии заменяются рисунками, которые отдаленно по форме напоминают буквы. Зачастую такие логотипы трудно воспринимать и «прочитывать». Таким образом, пользователь не сразу разгадывает содержание логотипа, не сразу сможет правильно прочитать написанное, а, значит, скорей всего, не запомнит.

Свой алгоритм работы

Есть еще одно правило удачного дизайна логотипа – проработайте свой алгоритм работы над дизайном логотипов. Дизайн логотипов – дело почти интимное. Каждый дизайнер по-своему относится к этому процессу, полагаясь, в первую очередь на свой опыт. Однако всякий процесс дизайна логотипа имеет обязательные составляющие. Итак, первое, что вам необходимо сделать – написать своеобразное письмо, где будет собрана вся информация от заказчика со всеми пожеланиями. Дизайнер Джон Хомс когда-то отметил: «Вам действительно необходимо понять, что ожидает клиент перед тем, как приступить к работе. Дизайн логотипов – это не поиск темной кошки в темной комнате, а скорее наоборот». Логотип должен стать метким выстрелом и обязательно в цель.

Изучение и поиски

Еще одно правило – более детально изучите бизнес ваших клиентов (о продукции и производстве в общем, об истории товаров/услуг, об истории создания и работы компании на рынке, о ее успехах и ее главных конкурентах). Визуальные поиски. Это уже не изучение информация о компании, ее продукции, а непосредственная интеграция в дизайн логотипов. На этом этапе вам стоит углубиться в изучение новых тенденций, новшеств в стилях, выяснить какие самые популярные и успешные на данный момент логотипы, что ждет потребительская аудитория. Кроме того, ваш новый логотип не должен напоминать уже существующие. Иногда помогает изучение логотипов конкурентов. Дизайнер может проанализировать логотипы конкурентов и, отталкиваясь от критики логотипов конкурирующих компаний, найти хорошую подсказку для нового логотипа. Следующий этап – эскизы и концептуализация. Логотип должен стать совершенством в глазах дизайнера и, конечно же, понравиться заказчикам. Проследите внимательно за реакцией заказчиков на логотип, отметьте их замечания. Важное место занимает презентация логотипа, над которой тоже стоит хорошо потрудиться.

Что ж, удачной вам работы над логотипом! А для успешной работы стоит вдохновиться. Здесь представлен целый список лого-галерей, откуда можно почерпнуть интересные идейки.

Комментарии

1. Константин
   17 августа 2011 в 10:31

   логотип Nike Swoosh выстроен на ассоциации с древнегреческой богиней Никой (Nike) и имитирует форму крыльев богини победы

   Мне он напоминает волну и никак не ассоциируется с Никой. Чушь (я о nike).

   Ekwo Ответ:
   августа 18, 2011 at 1:14 пп

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Вот тут послушайте про то, как создавался бренд Nike, про логотип, нейминг.

2. 
   17 августа 2011 в 11:54

   все претензии прошу к Nike)) во всяком случае компанию вряд ли назвали в честь волны;)

3. Зорянка
   3 января 2012 в 2:21

   Лично мне, напоминает голочку — ну типа зачет, что-ли:)

4. кирилл
   14 января 2012 в 8:58

   очень крутая подобрка, спасибо

   кстати я вдохновляюсь вот этой страницей

   каждый день новый дизайнер и его логотипы. рочень познавательно

   vkontakte.ru/three_one

5. advertisio
   17 октября 2012 в 8:38

   www.advertisio.ru - лучшие логотипы со всего мира. если нужно разработать логотип, пишите - [email protected]

6. Василий
   16 мая 2013 в 10:59

Логотип, знак и эмблема. Терминология. Александр Ширышев.

Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.

«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).

«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Логотипы применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.

«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с: ил. — (Рекламные технологии).

Все приведённые выше определения сходятся в одном: логотип — это какая-то неделимая комбинация букв. Конкретно в дизайне — словесная торговая марка . Это может быть название компании или товара, набранное готовым шрифтом, или оригинальное начертание нарисованное дизайнером для данной работы, каллиграфическая надпись, монограмма, вензель. Очевидно, что неправильно называть логотипом торговую марку вообще, тем более, если она представляет собой какое-то изображение не связанное с буквами. Однако встретить безграмотное употребление этого термина можно сплошь и рядом. Даже в конце последнего определения упоминается эта ситуация.

Логотип. Александр Ширышев.

Знак — очень обширное понятие. Самое простое найденное мной определение объясняет его как «нечто, способное в некотором отношении выступать вместо чего-либо другого, т.е., будучи воспринято некоторым живым объектом, обладать значением» (Российский гуманитарный энциклопедический словарь: В 3 т. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС: Филол. фак. С.-Петерб. гос. ун-та, 2002).

Смею предположить, что под «живым объектом» тут подразумевается человек. Новейший философский словарь трактует это понятие ещё круче.

«Знак — традиционно — материальный, чувственно воспринимаемый предмет (событие, действие или явление), выступающий в познании в качестве указания, обозначения или представителя другого предмета, события, действия, субъективного образования. Предназначен для приобретения, хранения, преобразования и трансляции определенной информации (сообщения).» — Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с. — (Мир энциклопедий).

Исходя из этих определений, в качестве знака может выступать всё что угодно. Поэтому для нашего конкретного прикладного случая правильно будет уточнить понятие. Вариантов несколько: графический знак, фирменный знак, сигнет, товарный знак, эмблема, торговая марка . Словари пестрят определениями каждого из этих понятия, где-то пересекаясь в значениях, где-то противореча друг другу, демонстрируя полное непонимание составителей, о чём они говорят, и зачем вообще вводят в употребление эти термины.

Дизайнеру этот термин нужен по одной простой причине: это один из его товаров. Клиенту надо объяснить зачем он, сколько стоит и как используется. Очевидно, что объяснять эти вещи, используя термин «эта фиговина» не очень удобно. Как назвать оригинальное начертание Nike ? Мы уже выяснили — логотип. Как назвать «свуш» — знаменитую дугу Nike? Пока ответить на этот вопрос мы можем, руководствуясь методом от противного, — это точно не логотип. Как обозначить ситуацию, когда они используются вместе? Ещё один вопрос, на который дизайнер должен знать ответ, хотя бы потому что есть соответствующий раздел в паспорте стандартов и у него должно быть название.

Прежде чем продолжить терминологизировать, давайте разберёмся с двумя вредными словосочетаниями: товарный знак и торговая марка . Они заимствованы из рекламной индустрии, которая к айдентике имеет очень посредственное отношение. Рекламистам этих терминов для коммуникации достаточно. Для дизайнера же они слишком грубые и условные. Во-первых, потому что под ними может скрываться всё, что угодно. Во-вторых, прилагательные торговая и товарный вводят в заблуждение относительно объекта приложения дизайн-услуг. Ведь фирменным стилем может обладать не только товар, компания или услуга, но и некоммерческая организация, государственное или образовательное учреждение, город, страна, телепередача, фильм, фестиваль, спортивная команда, человек и ещё много чего. Сложно себе представить словосочетание товарный знак Министерства образования или торговая марка Грушинского фестиваля .

Сам объект приложения дизайн-услуг (компания, товар, организация, учреждение, страна, мероприятие и прочее) мы будет обозначать словом бренд . В контексте этой статьи нам не важно то, что бренд — это результат. Здесь и далее, мы будет подразумевать, что объект, для которого мы разрабатываем паспорт стандартов фирменного стиля, брендом рано или поздно станет.

Итак, нам необходимо обозначить термином такое явление, как графический знак бренда. Чтобы быть уверенным, что мы понимаем друг друга, приведу конкретные примеры: яблоко Apple , арки McDonalds , свуш Nike, звезда Mercedes , яйцо «МТС », разноцветное окошко Windows .

Из претендентов на обозначение этого фирменного элемента остались термины: фирменный знак, сигнет, графический знак и эмблема . Прилагательное фирменный понятие знак не уточняет, а значит термин остаётся таким же неточным и мутным, как и без него. Сигнет — англицизм (от анг. signet — знак, штамп), также не углубляющий понятие знак. Таким образом, в качестве точного термина имеет смысл рассматривать графический знак и эмблему .

«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь — Э. движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символическое изображение.» — «Большая советская энциклопедия».

«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.

«Эмблема (от лат. emblema — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004.

Эти определения применимы и к термину графический знак . Однако понятие графический знак смешивается с понятиями товарный знак, фирменный знак и даже торговая марка , а само словосочетание графический знак на практике урезается просто до знака . Иногда дизайнер употребляет термин знак , понимая, что под ним скрывается именно графический знак , иногда нет.

Эмблема. Александр Ширышев.

По названию статьи не трудно догадаться к какому термину склоняется автор. Многие годы, я употреблял термин графический знак или просто знак . Но постепенно прихожу к мнению, что аморфность этих терминов и связанные с этим разночтения являются существенной помехой в работе дизайнера айдентики. Эмблема однозначнее, эмблема короче, эмблема проще для понимания и проще для объяснения далёким от дизайна людям. Преград для использования этого термина нет никаких. Слово эмблема знакомо каждому, может легко войти в профессиональный обиход и без труда восприниматься заказчиком.

Таким образом, у нас есть два термина обозначающие две разные сущности: эмблема и логотип .

Зачем я с таким занудством копался в терминологии? Термины — основа внутри- и внешнеотраслевых коммуникаций. И в общении с заказчиком, и в общении с коллегами должен использоваться один язык — язык общения профессионалов. И чем точнее и богаче он будет, тем эффективней будет коммуникация.

Как точно высказался один коллега: «подумайте кто усложняет: продавец, дающий разные названия различным колбасным изделиям, или покупатель, желающий, чтобы его понимали, когда он только и говорит, что „дайте мне колбасы грамм триста“».

Сегодня поговорим о логотипах: важности, типах и этапах создания. Выясним, зачем он нужен сайту и какие требования нужно учесть при его разработке.

Крупнейшие игроки мирового рынка согласны вкладывать многомиллионные бюджеты в создание главной эмблемы компании, ее товарного знака. Бизнесу без лого тяжело продвигать свой продукт, получать высокую оценку потребителя, формировать имидж успешного и преуспевающего предприятия. По результатам маркетинговых исследований, современный человек ежедневно получает более 10 000 рекламных посланий. В условиях такой высокой конкуренции эффективность рекламы зависит, в первую очередь, от узнаваемости и популярности бренда.

Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.

Зачем бренду нужен логотип

В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:

• Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
• Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
• Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
• Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
• Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.

Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.

В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.

Как придумать свой символ

Основных типов логотипов всего три:

Символьный (графический или знаковый)

Представляет собой абстрактное изображение. Преимущество таких лого в том, что они легко воспринимаются и быстро запоминаются, создавая в мозгу устойчивые ассоциативные связи.

Текстовый

Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.

Комбинированный

Наиболее распространенный тип лого, в котором сочетается текстовая и символьная составляющие. Считается универсальным, позволяя использовать элементы по отдельности для размещения на разных носителях.

Принципы и важные правила

Чтобы эмблема компании органично смотрелась на сайте, визитках, упаковке и т.д., необходимо учитывать и соблюдать правила разработки логотипа:

Оригинальность

О том, что плагиат наказуем, известно всем. Поэтому настоятельно рекомендуем креативить и придумывать. Тем более, что такое решение выгодно выделит вас на фоне конкурентов, как, к примеру, компанию Mercedes:

Три луча, заключенные в окружность, являются символом производства двигателей для трех стихий: земли, воды и воздуха.

Простота и лаконичность

Легкий дизайн не только быстро запоминается, но и отлично выглядит на носителях небольшого размера. Отличный пример – значок NIKE:

Символ swoosh, обозначающий звук рассекаемого при движении воздуха.

Универсальность

Заранее подумайте о том, как будет выглядеть лого на офисной табличке, визитках сотрудников, странице сайта, рекламной листовке, фирменной футболке. Вне зависимости от площади рекламной плоскости и процента сжатия, качество изображения не должно пострадать.

В Газпроме все продумывают до мелочей.

Символизм

При всей своей простоте, эмблема обязательно должна отражать специфику работы вашей компании, вызывать соответствующие ассоциации. К примеру, как знак Российской Государственной библиотеки:

Этапы создания логотипа

Сейчас поговорим о том, как с нуля придумать и нарисовать эмблему для своей фирмы или именного бренда. В работе для этого можно использовать специальные графические программы (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) или один из онлайн-конструкторов (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol и др.).

Чтобы созданный своими руками знак полностью отражал философию компании и задумку автора, придется постараться. В качестве вдохновения можно использовать сервисы-ассоциаторы (sociation.org), мозговой штурм и работы зарубежных коллег.

Этап 1. Аналитический

Прежде, чем приступить к рисованию, необходимо продумать концепт будущего лого. Для этого придется изучить эмблемы конкурентов, сформулировать конкурентные преимущества своего бренда, выделить ЦА. Такая детальная проработка – это не только полезно для бизнеса, но и отличная помощь на следующем шаге.

Этап 2. Эскизный

Отобразите на бумаге символы, которые, по вашему мнению, отражают специфику вашего бренда. Вдохновляйтесь чужими работами, но ни в коем случае не занимайтесь плагиатом. Помните о том, что каждый торговый знак должен быть уникальным, а нарушение авторских прав карается законодательством.

На этом этапе не нужна доскональная прорисовка. Поиграйте с акцентами и цветовыми решениями. При необходимости, привлеките к работе коллег или друзей, проведите мозговой штурм или обсуждение.

Важно: невозможно запатентовать логотип при наличии идентичных или схожих вариантов. Это означает, что коммерческое использование такой эмблемы невозможно.

Этап 3. Пробный

Осталось несколько вариантов? Покажите их клиентам, сотрудникам, представителям целевой аудитории. Послушайте отзывы. Обращайте внимание на ассоциациативный ряд и такие характеристики, как запоминаемость, символичность и пр. Внесите правки понравившийся вариант и презентуйте его миру как новую эмблему своего бизнеса.

Этап 4. Презентационный

После всех доработок и устранений погрешности ваш логотип готов к юридической регистрации.

Цвет вашего бренда

В этой статье мы еще не затронули еще один важный аспект создания лого – выбор цветового решения. В то время как именно цвет (по данным американских исследований) в 60% становится формирующим фактором, стимулирующим к покупке. Психологи подтверждают, что определенные оттенки вызывают у людей схожие ассоциации, вызывают похожие реакции и стереотипы.

Красный

Символизирует активность, энергичность, деятельность. Активно используется в автосферах, фаст-фудах, киноиндустрии:

Синий

Спокойный и надежный, говорит о доверии, защите и ответственности. Популярен в энергетике, медицине, страховании, банковской сфере:

Зеленый

Символ достатка, престижа, экологичности и натуральности. Насыщенный ассоциируется с изобилием, а светлый – с безмятежностью, чем пользуются представители экопитания, сферы строительства и ремонта:

Желтый

Чем ярче оттенок, тем больше позитива он несет. Живость, яркость, радость и веселье – все эти ассоциации используются молодежными брендами, фаст-фудами и компаниями, занимающимися торговлей гаджетами и техникой:

Черный

Респектабельный и «элитный», подчеркивает престижность и эксклюзивность. Поэтому отлично работает в «дорогих» сферах брендовой одежды и аксессуаров, парфюма:

Не стоит превращать логотип в радугу. Двух-четырех цветов будет вполне достаточно для создания эффектного запоминающегося символа. В противном случае при значительном уменьшении (на визитке, в качестве favicon на сайте) он может превратиться в невразумительное пятно.

Как видите, создать лого для сайта или компании достаточно просто. При наличии желания, времени, упорства и базовых навыков владения ПК сделать это можно самостоятельно. Пробуйте свои силы, развивайте креативность, не бойтесь воплощать самые смелые идеи – и ваш логотип будет активно работать на развитие и популяризацию бизнеса.

Информация, информация, информация всегда и везде. Как быстро найти то, что нужно конкретному потребителю? Притом, имеет значение не только поиск продукта известного производителя. Не менее важно для целевой аудитории, сходу проникнуть в суть самой идеи компании, играющей свою игру на рынке. Решающая роль в этом вопросе принадлежит логотипу, представляющему собой не что иное, как индивидуальный графический знак в том, или ином отображении. И не столь важно: будет это рисунок, шрифтовое написание или то и другое в одной комбинации. Самое главное - это выполнение возложенных функций.

Что такое логотип: виды, функции и их выполнение

Работа над логотипом стоит недёшево, поскольку, с его появлением компания-заказчик намерена решить такие задачи:

1. Обеспечение отличительной, ассоциативной функции. С удачным логотипом, у его обладателя не будет проблем с узнаваемостью своей продукции и самой компании на фоне любого количества конкурирующих предприятий.

2. Защитная функция состоит в возможности призвать к ответу нерадивых конкурентов, незаконно использующих чужое обозначение. Весь секрет заключается в праве собственности, предполагающем законную охрану промаркированных товаров и услуг. Нарушение правил обладания, чревато административной, гражданско-правовой и уголовной ответственностью.

3. Гарантийная функция заключается в том, что наличие логотипа - это прерогатива компаний, заслуживших популярность ответственным отношением к производственному процессу и умением угадать потребности рынка. Только уверенные в себе производители, позволяют себе тратиться на создание логотипа и, посредством его нанесения подписываться в качестве продукции.

4. Эстетическая функция. Красивый логотип, сочетающий гармонию цвета и формы, сделает оформление товара ещё более привлекательным визуально. Притом, особый эстетический эффект лишь усиливается от осознания гарантий качества и защищённости от подделки.

5. Одной из самых важных функций обозначения такого рода, является рекламное назначение. Такой значок способствует формированию образа компании на уровне подсознания потребителя. Притом, повышается эффект узнаваемости товаров, рождаются ассоциативные связи с качеством и репутацией компании, что не может не служить её репутации.

Не жалея трудозатрат и финансовых вложений на создание логотипа, тем самым, его обладатель создаёт себе привлекательный имидж. Кроме того, стоит упомянуть информационное и психологическое значение. Только с подобной маркировкой покупатель получает максимум сведений о производителе востребованного товара. На основании этого, формируется позитивное отношение к интересующей компании.

Так что, вопросов относительно дорогостоящего удовольствия - создания логотипа, возникать не должно. Символ, несущий в себе огромный объём смысла, рождается в муках высокопрофессиональных усилий, накопленного опыта и глубокого знания разных сторон рынка и человеческой психологии. Играющий первостепенную роль в индивидуализации компании-обладателя, логотип не прекращает выполнения возложенных функций на протяжении всего периода своего использования.

Составляющие профессионального логотипа

1. Стиль, уместный на долгие годы.
2. Предельная ясность подтекста и визуального восприятия.
3. Способность привлекать потребителей.
4. Разборчивость.
5. Отличная видимость.
6. Максимально возможная простота.
7. Способность запоминаться.
8. Описательность.
9. Цветовая гамма.

Виды логотипов

В момент создания логотипа, можно отдавать предпочтение одному из общеизвестных типов, или остановиться на их сочетании. Различают такие символы подобного назначения:

1. Иллюстративные, позволяющие составить представление о деятельности компании.

2. Графические, указывающие на деятельность компании обобщённо или абстрактно. В этом плане послужат графические элементы.

3. Текстовые, в основу которым положен текст, дающий понимание относительно деятельности компании-заказчика.

Независимо от выбора того или иного вида логотипа, главным назначением является не только привлечение внимания потенциальных покупателей, но и его удержание, продление.

Создание достаточно эффективного корпоративного обозначения - это шаг навстречу формированию бренда. В качестве примера всемирно известных логотипов, можно назвать:

McDonalds, узнаваемый в любой стране;

Nike, львиная доля производства спортивной обуви и одежды;

Nokia - символ качества и надёжности;

Coca Cola - значок, уверенно удерживающий позиции лидера в рейтинге самых дорогих;

Lacoste популярный не только во Франции, но и во всём мире.

Компания, владеющая логотипом, отличается от коллег, не имеющих подобного символа, точно также, как постоянный эффект привлечения новых клиентов, от полного их неимения .

Немного из истории логотипа

Такое понятие как логотип, появилось уже в начале Х1Х века. Но в период своего появления, - это было всего лишь обозначение из 2-3 знаков типографского шрифта, к которому относили любое клише, не требующее повторного набора. В тот период своего существования, логотип являлся не более, чем синонимом выражения «лигатура». И только в ХХ веке к этой категории стали относить стилизованное шрифтовое начертание интересующего названия. Использование такого рода символа сыграло заметную роль в период подъёма производства, экспорта продукции и ужесточения конкурентной борьбы.

Впервые в истории регистрация подобного ОИС имела место в 1876 году. В связи с этим событием, Британское Патентное ведомство выдало охранный документ на шрифтовой знак для пива Bass.

Таким образом, путёвку в жизнь получил символ в виде красного треугольника. Этот знак, как и сам напиток, относительно которого проводилась регистрация, существуют и поныне. ъ

К таким долгожителям стоит причислить логотип Coca-Cola, зарегистрированный в 1886 году. Обозначение Gebrüder Thonet , использованное для мебели из гнутого дерева, начало свою жизнь без регистрации (в 1859 году).

Со временем, когда мир узнал такое понятие, как промышленная графика, появились устойчивые комбинации из графических элементов и других атрибутов, обеспечивающих идентификацию компании. Притом, сочетание графических знаков, реквизитов и элементов фирменного декора, послужило формированию устойчивых комбинаций из разряда фирменных блоков. Также известны примеры идентификации компании без использования графического начертания. К примеру: компания Toyota до 1989 года обходилась без своего знака из трёх эллипсов.

Защита права собственности

Как защититься от недобросовестных конкурентов, прельщённых эффективностью того или иного логотипа? Единственно правильным выходом будет получение охранных документов, обеспечивающих исключительное право обладания ИС. Для обеспечения такого рода преимуществ, не найти иного выхода, кроме как регистрация логотипа в соответствии с правилами, предусмотренными для товарного знака.

Первым шагом к осуществлению задуманного, будет оформление и подача заявки относительно интересующего обозначения.

В ходе процедуры регистрации, потребуется подтверждение уникальности. Убедиться в отсутствии вероятности претензий со стороны владельцев схожих обозначений, позволит предварительный поиск по базе зарегистрированных и заявленных на эту процедуру товарных знаков. В противном случае, грозит отказ Патентного ведомства. Кроме того, нарушителю зачастую светит ответственность гражданско-правового (ст. 1515 ГК РФ), административного (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовного характера (ст. 180 УК РФ). Использование чужого логотипа не считается нарушением Закона только при наличии разрешения правообладателя ( , договор коммерческой концессии, акт купли/продажи).

Временные и географические ограничения

Право пользования законно зарегистрированным логотипом распространяется на 10-летний период. По усмотрению обладателя, всегда можно воспользоваться шансом продления действия охранного документа на дополнительные 10 лет, притом, столько раз, сколько того потребуют обстоятельства. Правда, в случае неиспользования охраняемого обозначения сроком 3 года, любой из конкурентов может подать иск относительно досрочного прекращения правовой защиты в полном или частичном объёме (в указанных ).

Секреты успешных логотпов

Самое главное в работе над логотипом - эффект визуального восприятия, откликающийся на сознательном и подсознательном уровне желанием иметь дело с конкретным производителем и его товарами. В реализации подобных планов, особого внимания заслуживает:

1. Выбор шрифта, отражающего индивидуальность обладателя. Возможны варианты: с засечками; без засечек; рукописные; машинописные; декоративные.

2. Требования к цвету, как способ вызвать позитивные ассоциации и, в то же время, не затмить суть самого обозначения.

3. Запоминаемость, обоснованная исключением чересчур сложных элементов. Предельная простота - это залог узнаваемости и хорошей читаемости в любом размере. К примеру: обычная галочка Nike, не останется незамеченной даже на переполненных полках магазинов. Даже при беглом взгляде, такой логотип бросается в глаза и вызывает ассоциативную связь с чем-то знакомым, почти родным.

4. Долговечность. (Выделиться из толпы, не идя на поводу у модной истерики разных времён).

5. Универсальность, достигнутая посредством векторной разработки, позволяющей сохранить качество независимо от размера и изменения среды демонстрации (на сайте, на бланке, в рекламе, непосредственно на товаре или упаковке).

6. Отражение сферы деятельности и соответствие особенностям компании обеспечит тематический символ. К примеру: компания детских вещей, выбирает ассоциации с игрушками, «весёлым» шрифтом.

7. Уникальность не отрицает возможность подчеркнуть отрасль, где разворачивается деятельность. Но ни при каких условиях не следует копировать чужой логотип и повторять идеи иных компаний. В качестве плагиата стоит упомянуть китайский бренд BYD , напоминающий логотип BMW

Чтобы порадовать компанию желаемыми результатами, нужно ответить на ряд вопросов:

1. Понять особенности бизнеса и отличий от конкурентов, проникнуть в суть идеи, доносимой до потребителя. Здесь нужно определиться с долгосрочными целями, особенностями целевой аудитории, ценностью рекламируемых товаров и услуг. Чрезвычайно важно найти ключевые слова в описании бизнеса.

Везде нас окружают логотипы компаний. Оглянитесь вокруг - все, что сделано человечеством, маркировано от имени производителя с той целью, чтобы рекламировать данную продукцию, распространять информацию о ней среди как можно большего количества потребителей.

Эту статью мы посвятим вопросу “что такое логотип”, какова его роль и почему ему уделяют так много внимания.

Понятие логотипа

Итак, если мы обратимся к происхождению термина, то станет ясно, что в переводе с древнегреческого это слово обозначает сочетание “слово и отпечаток”. Соответственно, применяются логотипы для словесного или графического обозначения какой-либо информации (в частности, о товаре, компании или организации).

Считается, что первые логотипы брендов появились еще в начале 20 века. Связано это было с ростом производства на территории США. Причем, что самое интересное, создание логотипов несло в себе чисто практическую функцию - их разрабатывали для того, чтобы не заниматься повторной печатью установленных графических знаков. Такими были, к примеру, оригинальная надпись, изображение с названием компании и тому подобное.

Виды

Существует три общепринятых вида логотипов. Они применяются по всему миру вот уже более века. Это: логотипы компаний в виде графических знаков (картинка, обозначающая эмблему); текстовые логотипы (представлены в образе надписей), а также комбинированный вариант, в котором смешаны картинка и текст.

Для логотипов характерно, что все символы - как графические, так и текстовые, - разработаны по единому устоявшемуся образцу, который повторяется каждый раз, как только требуется нанести логотип повторно.

Роль логотипа

Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная - заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.

Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.

Значение логотипов

Итак, что такое логотип и какое его назначение, мы разобрались. Безусловно, существуют и другие функции, которые исполняют товарные знаки и лого компаний. То, как их применяют сами организации или компании, зависит от характера продукции и его миссии, ценностей.

Также следует отметить, что каждый логотип создается таким образом, чтобы соответствовать компании, которой он принадлежит. По этой причине производитель старается включить в дизайн своего лого элементы, характеризующие его деятельность или, к примеру, что-то связанное с его продукцией. Таким образом и поддерживается связь между товаром и компанией, которая его производит.

Самые известные логотипы

Понимать, что такое логотип, проще, если видеть четкие примеры. Поскольку в своей жизни каждый из нас видел сотни, если не тысячи логотипов, вспомнить некоторые из них вам не составит труда. Возьмем хотя бы крупнейшие мировые компании вроде McDonald’s, Coca Cola, Apple… Даже сейчас, сидя за компьютером, вы видите как минимум три-четыре логотипа - производителя вашего устройства, лого операционной системы, а также фирменный знак любимого поисковика или почтового сервиса. Возможно, все они уже стали для нас настолько привычными, что большинство из представленных лого мы даже не замечаем. Впрочем, в этом и заключается их миссия - запомниться для нас на уровне подсознания, чтобы в будущем возникать в памяти. Такая своеобразная форма “саморекламы”, которую создает наш мозг для себя.

Собственный логотип

Поначалу может показаться, когда узнаешь, что такое логотип, что он необходим исключительно каким-то транснациональным компаниям и крупнейшим производителям во всем мире. На самом деле это не так - даже небольшая сеть продуктовых магазинов может (и должна) позволить себе иметь собственный товарный знак, логотип, который будет отличать ее от точек-конкурентов.

Во-первых, такой ход придаст в глазах потребителя больше веса, ведь качественно разработанное лого - это уже признак серьезной компании, деятельность которой имеет долгосрочную перспективу, раз она занимается разработкой своего лого. Во-вторых, если мы говорим о магазинах, наличие своего логотипа даст возможность отличать торговую точку от конкурентов. Таким образом, если покупатель знает, что у вас продукция дешевле, он будет искать именно ваш товарный знак, обходя конкурентов стороной. В-третьих, проработав на рынке длительное время, можно будет говорить об узнаваемости лого, о привычке, которая выработается у потребителя к нему.